Retail & Travel Retail

La evolución del mercado y de la demanda ha creado nuevas formas de comunicación en el punto de venta. Cada día cobra más importancia destacar en el lineal y diferenciarse de la competencia. Toda la estrategia de comunicación en medios convencionales o digitales debe extenderse en el punto de venta, sin embargo no debemos olvidar que la toma de decisión de compra se realiza en el punto de venta y por tanto es ahí donde la comunicación cobra importancia y juega un papel decisivo. Esto es especialmente significativo en productos de gran consumo, a pesar de que el comprador ya los conoce, puede tomar decisiones en cuánto a la oferta y en función a distintos criterios una vez está en el punto de venta. Otros productos, sin embargo, los que no son conocidos por el comprador o bien de compras más reflexivas necesitan reforzar los mensajes de comunicación y los atributos de la marca en el punto de venta y por tanto la comunicación en ambos casos será totalmente distinta tanto a nivel de imagen como a nivel de textos o titulares.

Desde Alfalfa Comunicación Gráfica realizamos la conceptualización de campañas para el punto de venta y el diseño de los materiales y la fabricación de soportes nuevos para retail.

Un canal algo especial del Retail es el Travel Retail, la implantación de espacios comerciales en lugares relacionados con actividades de viaje o turismo y un canal algo distinto al tradicional, ya que el objetivo prioritario del cliente no es la compra, es viajar. Los espacios y acciones especiales diseñadas para este canal deben ser especialmente visibles, atrayentes y atractivos. El diseño, la arquitectura, el mobiliario y los elementos gráficos y de comunicación en estos entornos son prioritarios para favorecer la compra impulso y deben fijarse tanto en el producto que vendemos como en la tipología del cliente (viajero) y su situación (viaje de ocio o trabajo).

En Alfalfa Comunicación Gráfica colaboramos con los departamentos de Travel Retail Marketing en el diseño, fabricación e instalación de espacios especiales y promociones en aeropuertos de España y Portugal.